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自2016年國家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色體育小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出要在2020年前培育1000個特色小鎮(zhèn)以來，國內(nèi)涌現(xiàn)出了大量的體育小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)有了，但如何運營則成了現(xiàn)階段體育旅游行業(yè)主要面臨的問題。在本次甘南騎行旅游發(fā)展高峰論壇中，美騎網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長周福源先生和廣東省旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李建奇先生等嘉賓對“如何更好地運營體育旅游小鎮(zhèn)”作了相關(guān)探討。

▲美騎董事長周福源先生

周福源先生列舉了新西蘭皇后鎮(zhèn)和九龍山國際自行車公園等幾個國內(nèi)外知名項目，總結(jié)了目前國內(nèi)自行車公園和體育小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀。場地有了，但如何精準(zhǔn)開發(fā)運營是目前面臨的主要問題。

就如何進(jìn)行自行車公園開發(fā)的問題中，周福源先生分享了“平易近人”的開發(fā)策略�！�平”指可以接受的價格，讓車友常態(tài)化前來的市場策略；“易”指車道難度循序漸進(jìn)，否則會將大量初級車友拒之門外；“近”指交通便利，易于抵達(dá)；“人”指人性化的設(shè)施和服務(wù)，注重培訓(xùn)和活動。

▲歐亞馬自行車公園（OBP）經(jīng)常舉辦兒童平衡車賽事（圖片來源：歐亞馬）

他還提到，自行車公園在未來的發(fā)展中，應(yīng)該充分挖掘小孩子和年輕人的市場，注重平衡車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，在體育小鎮(zhèn)的運營過程中最重要的是應(yīng)當(dāng)重視自行車賽事的價值，自行車運動市場是全球運動用品中最大的單一市場，構(gòu)建賽事，會有豐富的賽事延伸收益，對自行車行業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行補給，從而使整個行業(yè)獲得收益、發(fā)展壯大。

構(gòu)建“旅游+體育”新業(yè)態(tài)

▲廣東省旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李建奇先生

李建奇先生同樣認(rèn)為希望得到以“運動健康”為目的的休閑度假將成為趨勢，這種消費需求一旦被激發(fā)，市場趨勢是難以阻擋的。運動健康、體育旅游現(xiàn)如今已經(jīng)成為了大量人群的剛需。將消費群體對健康運動和旅游的需求相結(jié)合，旅游小鎮(zhèn)應(yīng)該植入體育賽事、培訓(xùn)、教育元素，形成特色I(xiàn)P品牌，盤整資源推動旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建“旅游+體育”新業(yè)態(tài)。

他也提到將景區(qū)和賽事相結(jié)合的運營路徑。在旅游行業(yè)，旅游淡季問題很難解決，而體育行業(yè)則有純競技體育受眾太窄，項目枯燥的問題。同時，體育行業(yè)的優(yōu)勢在于每個體育門類都有一個相對穩(wěn)定的粉絲群體，旅游景區(qū)可借助體育賽事帶來人氣，體育賽事也可以通過旅游景區(qū)豐富比賽內(nèi)容。

▲以平潭國際自行車公開賽為例，賽事活動能夠為旅游景區(qū)帶來客流

最后李建奇先生總結(jié)道，構(gòu)建令人青睞的體育旅游度假目的地，首先在思維層面有頂層設(shè)計的思維，需要站在消費者端進(jìn)行思考。因為體育旅游度假目的地不是以資源為中心，而是以客戶為中心，要進(jìn)行多流量變現(xiàn)的生態(tài)圈營造，打造屬于自己的傳播矩陣，通過大數(shù)據(jù)的積累獲取精準(zhǔn)流量，與屬地的資源、跨界資源進(jìn)行合作，同時進(jìn)行一個靈活的產(chǎn)品組合，實現(xiàn)多元化的變現(xiàn)。

責(zé)任編輯：Vina