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昨天我們更新了ROSE的工廠參觀記，德國人的生產(chǎn)藝術(shù)再次讓我們傻了眼。鑒于這個(gè)歐洲老牌在國內(nèi)的出鏡率之少，不少車友也對(duì)這個(gè)品牌不太了解，這篇掃盲文希望起點(diǎn)作用，若有不妥之處，敬請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)指正。ROSE官網(wǎng)請(qǐng)進(jìn)入rosebikes.com

老規(guī)矩，先簡述一下ROSE的發(fā)展史。ROSE由創(chuàng)始人Heinrich Rose創(chuàng)立于1907年，當(dāng)時(shí)僅僅是位于德國小鎮(zhèn)博霍爾特的一個(gè)小店。1932年Rose的兒子創(chuàng)立“Heinrich Rose jun.”公司，面積僅為30㎡。為了吸引顧客，它推出“小店最平價(jià)”的口號(hào)。他在夏天賣車，而整個(gè)冬天，這個(gè)小店的業(yè)務(wù)還包括賣杜克普縫紉機(jī)，腦補(bǔ)一下實(shí)在想不到當(dāng)年賣自行車的也賣縫紉機(jī)，所以現(xiàn)在的車店主，如果你生意不好，是不是因?yàn)榈�季沒賣點(diǎn)“縫紉機(jī)”呢？（此處為玩笑）

ROSE第二代管理人于1932年創(chuàng)立了Heinrich Rose jun.

1980-1981年間，博霍爾特的人們眼光放遠(yuǎn)，開始從國外采購自行車，Erwin Rose（公司的第三代，創(chuàng)始人的孫子）抓住這個(gè)需求，成為首個(gè)從日本進(jìn)口自行車的歐洲人之一。

1982年又迎來特別的一年，他們刊發(fā)了首本產(chǎn)品冊(cè)，有股爺爺?shù)奈兜?/p>

ROSE這個(gè)小車店就這么順風(fēng)順?biāo)�運(yùn)作了幾十年，來到1982年，他們刊印首批產(chǎn)品冊(cè)，一次過印了4000份64頁的黑白冊(cè)子，小車店開始顯示財(cái)大氣粗的一面。當(dāng)時(shí)它還是意大利的De Rosa和日本的Nishiki在德國的唯一代理商。到了20世紀(jì)九十年代，ROSE的郵件訂購模式發(fā)展迅猛，公司擴(kuò)大了原來的建筑面積，搬到Schersweide 4街道，一下子從30年代的30平方米擴(kuò)張到3800平方米（包含倉儲(chǔ)、物流、以及整車組裝），這個(gè)改變可不是一般蹭蹭蹭往上漲呀。郵件訂購業(yè)務(wù)雇員55名，車店業(yè)務(wù)則配置22名員工。這期間車店還推出品牌RED BULL，獲得巨大的成功。2005年ROSE又搞大手筆，在博霍爾特開了一家面積超過6000平米的車店BIKE TOWN，多年的發(fā)展已經(jīng)給ROSE積累了巨大財(cái)富，土豪氣息盡顯呢，繼續(xù)往下可看到店內(nèi)的360°裝潢照。

后來?xiàng)l件好點(diǎn)了，黑白產(chǎn)品冊(cè)變彩色了，1992年的產(chǎn)品冊(cè)，封面上產(chǎn)品系列也開始區(qū)分開了

到了2010年，設(shè)計(jì)師突然間換了個(gè)簡潔風(fēng)，不是跟太子妃劇組一樣沒錢省點(diǎn)墨水？

跳到2011年，又是重要的節(jié)點(diǎn)，如果你記不住上面的，此處就一定要標(biāo)紅了，逮住機(jī)會(huì)可以向一眾小白展現(xiàn)你的博學(xué)多聞（及時(shí)裝逼，彰顯存在感）。ROSE公司將旗下車系冠以“ROSE”品牌推出，之前兩年只有山地車系列取名ROSE，當(dāng)然這個(gè)百年老牌的產(chǎn)品獲得極高評(píng)價(jià)，可參考場地車賽場ROSE的出鏡率。

博霍爾特的自行車氛圍很贊，自行車比賽由來已久

當(dāng)年的比賽冠軍過線瞬間，總體來講，這么多年過去了，物是人非，器材裝備升級(jí)了，慶祝勝利的姿勢(shì)基本不變

從車店成功轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)直銷品牌，可以說ROSE把車店的最高境界發(fā)揮極致了。但如果你認(rèn)為ROSE一心撲在網(wǎng)絡(luò)銷售上那就錯(cuò)了，它從未放棄與線下車友加強(qiáng)聯(lián)系的機(jī)會(huì)，2014年秋天它在慕尼黑開了第一家概念店，小小也有300㎡。坐落在大型商城的它成為車友與ROSE的紐帶，這個(gè)地理位置一開始給它招徠異樣的目光，但事實(shí)證明它實(shí)在行之有效，很多車友訂貨前長途跋涉前來查看。它另外也發(fā)揮著車店的作用——給車友提供常規(guī)服務(wù)。它甚至還提供了一個(gè)3D足部掃描儀，匹配在售鞋子品牌的數(shù)據(jù)庫幫助消費(fèi)者快速甄別最合適的鞋子。

現(xiàn)在整個(gè)ROSE公司雇傭超過250名員工，每天裝車量150臺(tái)，這是五六年前的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在也許更多。

從郵件訂購走向電商時(shí)代，這家賣便宜貨的小店完美逆襲，有人稱其為德國本土WIGGLE。能這么早抓住電商的機(jī)遇，成功發(fā)展自家品牌，還能延續(xù)近百年，“經(jīng)營有道”說的大概就是這樣。

到這里你想著該結(jié)束全文了吧，一開始我也這么打算，但ROSE BIKETOWN動(dòng)感自行車店還沒看呢。

ROSE BIKETOWN如同一個(gè)龐然大物，公路車、山地車等車輛的占地面積就達(dá)2000平方米，就連騎行服的擺放區(qū)占地都達(dá)到800平方米。上圖是位于博霍爾特的面積超過6000平米BIKE TOWN，簡直成了自行車圣地，也得到了眾多媒體的追捧。

360度全景看Rose Biketown

2014年10月在慕尼黑的第二家BIKETOWN，實(shí)際上更像一個(gè)多媒體概念店。

這下你了解ROSE了嗎？

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責(zé)任編輯：凌子