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托萬(wàn)達(dá)收購(gòu)WTC（World Triathlon Corp，世界鐵人公司）的福，Ironman時(shí)隔6年回歸中國(guó)大陸，并已結(jié)束今年位于合肥和廈門的兩場(chǎng)70.3距離鐵人三項(xiàng)比賽。據(jù)美騎小編了解，WTC明年還將在大陸開辦六場(chǎng)（已公布三場(chǎng)）比賽。

笑傲同行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

小編在今年1月份就報(bào)名了廈門站的比賽，跟著俱樂(lè)部的早鳥報(bào)名費(fèi)為1151.28人民幣；若錯(cuò)過(guò)了早鳥優(yōu)惠期，個(gè)人報(bào)名的正價(jià)為1888人民幣。這是我報(bào)過(guò)的所有鐵三、馬拉松、越野跑、自行車賽事中最貴的。國(guó)外Ironman 70.3賽事的報(bào)名費(fèi)約為330美元，Ironman全程大鐵為750美元，夏威夷KONA（相當(dāng)于Ironman的世錦賽）的報(bào)名費(fèi)加手續(xù)費(fèi)要999美元。

而國(guó)內(nèi)中鐵協(xié)或STC、UltraS等本土賽事公司舉辦的鐵三賽的報(bào)名費(fèi)僅為200~400人民幣。

全世界最古老的馬拉松賽——波士頓馬拉松針對(duì)美國(guó)跑者的報(bào)名費(fèi)是185美元，而針對(duì)國(guó)際跑者是250美元。

與Ironman廈門站同期舉行的是2016七彩云南格蘭芬多國(guó)際自行車節(jié)，這場(chǎng)為期7天（包括5個(gè)分站的比賽及2個(gè)休息日）的長(zhǎng)距離業(yè)余公路耐力挑戰(zhàn)賽的報(bào)名費(fèi)團(tuán)體早鳥價(jià)為900人民幣，個(gè)人報(bào)名的正常價(jià)為1150人民幣，而這個(gè)價(jià)格包含了組委會(huì)提供的7晚住宿和轉(zhuǎn)場(chǎng)大巴的交通費(fèi)（Ironman的報(bào)名費(fèi)基本就只含參賽資格）。

由于這些年，國(guó)內(nèi)無(wú)論是馬拉松、越野跑還是自行車業(yè)余賽，都是與政府密切合作的，地方財(cái)政提供了大量的支持，除此之外政府還投入大量安保，媒體，醫(yī)療和志愿者服務(wù)的資源，它們的報(bào)名費(fèi)相比國(guó)外同類賽事是“相當(dāng)?shù)土�”的。有人提出，由于洋賽事高度商業(yè)化、政府不牽頭，運(yùn)營(yíng)成本高，便需要參與者繳納較高的報(bào)名費(fèi)。

Ironman回歸中國(guó)，在去年WTC還未決定首個(gè)開辦城市時(shí)，就有6個(gè)城市在搶著申辦2016的Ironman賽事。在今年賽事落地時(shí)，政府依照慣例提供了一系列免費(fèi)支持。單考慮那單圈45公里的自行車賽道，若政府不提供優(yōu)惠，賽事公司要向政府繳納超過(guò)一百萬(wàn)元的“封路費(fèi)”。需分?jǐn)傔M(jìn)選手報(bào)名費(fèi)的成本低了，但I(xiàn)ronman中國(guó)賽卻沒(méi)有像其他參與性體育賽事一樣在中國(guó)出現(xiàn)特別低的報(bào)名費(fèi)。

鐵三愛好者們對(duì)此幾乎沒(méi)有怨言，排著隊(duì)給WTC“送錢”，甚至認(rèn)為Ironman以外的國(guó)內(nèi)賽事公司辦的鐵三賽“不夠正宗”。2014年，國(guó)內(nèi)一場(chǎng)山地馬拉松設(shè)置了全程580元的報(bào)名費(fèi)，在跑圈激起一片罵聲：“太貴了”、“土豪賽事”、“想靠運(yùn)動(dòng)賺錢想瘋了吧”……鐵三愛好者卻不會(huì)這樣罵WTC。

WTC作為單日賽的運(yùn)營(yíng)商和優(yōu)質(zhì)IP擁有者，強(qiáng)大的定價(jià)能力不僅表現(xiàn)在報(bào)名費(fèi)，還表現(xiàn)在賽事授權(quán)商業(yè)許可和周邊產(chǎn)品。Ironman的“鐵人村”就像是迪士尼樂(lè)園的主題商店，Ironman的logo給了所有紀(jì)念商品高溢價(jià)的能力。一般贊助品牌會(huì)贈(zèng)送的logo小貼紙?jiān)谶@里要賣20元一張，一個(gè)logo小鑰匙扣則要65元。一件胸前有大logo的T恤讓有些人認(rèn)為穿著就會(huì)成為“移動(dòng)的廣告牌”，但這樣單價(jià)200多元的紀(jì)念品在賽前就被賣到斷碼（畢竟廈門站選手就有兩千多人）。

▲鐵人村里出售的各式紀(jì)念品（圖片來(lái)源于網(wǎng)友）

選手要了解自己在比賽中各賽段各圈的詳細(xì)成績(jī)，要花6元購(gòu)買蘋果app查詢（比官網(wǎng)提供更多數(shù)據(jù)）。想要獲得比賽中高清無(wú)碼的個(gè)人照片，需支付60元美金打包下載。

壟斷地位造就的定價(jià)能力

這樣的定價(jià)自然能帶來(lái)高利潤(rùn)，良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)是王健林愿意花6.5億美元的重金買下這家公司的原因之一。

據(jù)萬(wàn)達(dá)官方說(shuō)法，WTC每年在全球運(yùn)營(yíng)250多項(xiàng)賽事，通過(guò)出售賽事授權(quán)商業(yè)許可、報(bào)名費(fèi)、贊助以及電視轉(zhuǎn)播，每年稅前利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)美元。WTC在2011~2014年，收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)年均在40%以上，如果再加上中國(guó)業(yè)務(wù)，預(yù)期會(huì)更加良好。

高利潤(rùn)在很大程度上是寡頭壟斷地位帶來(lái)的，WTC是世界最大的鐵三賽事運(yùn)營(yíng)者和最著名的鐵人三項(xiàng)賽事品牌（IP）擁有者，占全球長(zhǎng)距離鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)份額的91%。王健林在接受財(cái)新周刊采訪時(shí)也這樣說(shuō)：“我最喜歡買像WTC這樣的公司，他自己擁有賽事品牌，同時(shí)自己運(yùn)營(yíng)賽事，這個(gè)好處可大了，永遠(yuǎn)是你的，跑不了�！�

1987年，國(guó)際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟（ITU）正式成立。可即便誕生很早，國(guó)際鐵聯(lián)運(yùn)作的賽事很少也很封閉，世界上的鐵人三項(xiàng)資源居然大部分都是被WTC壟斷的。一個(gè)私有公司把一個(gè)國(guó)際協(xié)會(huì)擠到了這個(gè)地步，在很多體育項(xiàng)目中是很少見的。要知道國(guó)際足聯(lián)在足球中絕對(duì)說(shuō)一不二，國(guó)際籃聯(lián)雖然打不過(guò)NBA，但在自己的體系內(nèi)也有著絕對(duì)的權(quán)威。