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女性是公路車賽的未來 且商業(yè)潛力巨大
最近,ASO計(jì)劃把旗下的兩項(xiàng)女子公路車頂級(jí)比賽,女子列日-巴斯通-列日和女子瓦隆之箭從女子世巡賽中移除,這一個(gè)計(jì)劃可能聽起來并不是特別出人意料,但真正的原因并不是多數(shù)人想的那樣簡(jiǎn)單。ASO這個(gè)看似不合時(shí)宜舉動(dòng),其實(shí)是在清晰的表達(dá)對(duì)UCI一直控制著公路車比賽的發(fā)展方向的不滿。很不幸,這次雙方的博弈沒有贏家,特別是對(duì)女子公路車比賽。
在過去的幾周,大量運(yùn)動(dòng)員和觀眾都在炮轟ASO的這個(gè)決定。值得注意的是,ASO提出這個(gè)決定的時(shí)機(jī)也是充滿爭(zhēng)議的,要知道近年來,全球的很多運(yùn)動(dòng)都在推廣性別上的平等,這次ASO的計(jì)劃被很多人標(biāo)記為不支持運(yùn)動(dòng)上的性別平等,甚至是反對(duì)。
當(dāng)然ASO也是有前科的,歷史上它就曾經(jīng)因?yàn)槊@啞殘疾人的問題陷入困境。盡管觀眾是很渴望看到女子多日賽的,但人們都要猜測(cè)La Course(女子環(huán)法)會(huì)不會(huì)被ASO舉辦。而對(duì)于女子公路比賽的來說更可悲的是,身為環(huán)法賽段籌備者的Thierry Gouvenou承認(rèn)他并沒有因此與任何的比賽代表有事先溝通,而且他說,他并不認(rèn)為現(xiàn)階段人們對(duì)女子巴黎魯貝有什么真正的需求,他身為UCI女性委員會(huì)的一員,他并沒有感覺到UCI對(duì)于舉辦女子巴黎魯貝有任何的想法。
女子比賽與男子比賽還是存在不公平的地方
公平的說,UCI在這個(gè)僵局中必須承擔(dān)一部分責(zé)任的。賽事直播是UCI最新的女子公路賽發(fā)展改革計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)。除了賽事精華視頻外,這個(gè)新的計(jì)劃要求女子世巡賽賽事舉辦方提供不少于45分鐘的視頻直播。但是這個(gè)策略需要兩個(gè)決定性的因素,第一是女子比賽的賽事舉辦方有沒有足夠的資金與能力去提供這45分鐘的專業(yè)視頻直播,第二是有沒有一個(gè)能供全球觀眾去觀看比賽的渠道,電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)。(事實(shí)上,就算是男子組的比賽也沒有一個(gè)能讓全球觀眾觀看賽事直播的商業(yè)模式,目前只能通過每場(chǎng)比賽的地區(qū)性轉(zhuǎn)播合同去為比賽和贊助商增加曝光率。)不幸的是,這些條件對(duì)于女子組比賽都是不滿足的。
UCI希望更多的轉(zhuǎn)播覆蓋能吸引更多的投資者進(jìn)入到女子賽中,這也是以前女子網(wǎng)球或者女子足球發(fā)展改革的成功方程式。但是對(duì)于ASO來說,提供女子比賽的轉(zhuǎn)播則會(huì)讓他們本來就微弱的利潤(rùn)受到?jīng)_擊。有一部分車隊(duì)老板也有同樣的顧慮。太快的發(fā)展與變革實(shí)際上只會(huì)造成不穩(wěn)定或者更多的負(fù)面壓力,他們擔(dān)心投入的速度并不能跟上變革要求的步伐。
這些商業(yè)上殘酷的事實(shí)表明了ASO在這個(gè)問題上的態(tài)度,集中注意力在那些能幫他們賺到錢的賽事上,首先要在男子阿登古典賽上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化,之后才有可能考慮女子組的比賽。UCI也在面對(duì)相同的問題,UCI現(xiàn)在沒有能力、金錢或者一個(gè)正確的架構(gòu)去建立一個(gè)能提供并管理全球直播的公司來推廣這項(xiàng)女子運(yùn)動(dòng),無論有沒有ASO的參與。
如何吸引投資者是最大的問題
這個(gè)僵局的最根本的原因就是沒有一個(gè)公路自行車比賽的參與方有足夠的金錢實(shí)力或者風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力去全力支持女子公路比賽。UCI有權(quán)力去要求比賽以怎樣的形式進(jìn)行,以及規(guī)定投資的規(guī)模,但投資者才是一切的關(guān)鍵,F(xiàn)階段,女子公路車隊(duì)以及他們的老板都并不能快速而有效的吸引到正確的投資者。UCI也沒有能力去籠絡(luò)到大投資者去為女子組甚至是男子組的世巡賽撐腰,正如他們沒有能力去管理一個(gè)全年長(zhǎng)的大型賽事一樣。目前,只有ASO有真正的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力去為女子公路車比賽奠定基礎(chǔ),去完成UCI主席提出的2022年前希望能完成的目標(biāo),但正如上文所說的,ASO的主要目標(biāo)還是在男子組比賽的利潤(rùn)最大化上面。
學(xué)習(xí)借鑒其他女子運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作模式
但凡有不確定的事情,都會(huì)有隱藏的機(jī)會(huì)。盡管ASO看起來是通過用撤走比賽的方式來要挾UCI,但它最起碼清晰的讓大家看到女子公路比賽中的問題與關(guān)鍵。其實(shí),成功的女子體育比賽總是有自己獨(dú)特的方式來展示魅力,并不需要跟隨男子比賽的藍(lán)圖。LPGA(高爾夫球),WNBA(籃球),職業(yè)足球以及WTA(網(wǎng)球),各自都有自己不一樣的市場(chǎng)特性去吸引觀眾以及投資者。這當(dāng)中的一些運(yùn)動(dòng)仍在蓬勃的發(fā)展,其余的像混合武術(shù)則代表新的市場(chǎng),可能會(huì)成為將來最賺錢的體育娛樂模式。
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油菜腿,純肥宅,流浪狗,窮唧唧