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競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),美騎助力中國(guó)騎行品牌成長(zhǎng)
品牌的作用正在變得比以往任何時(shí)候都更重要。這是美騎進(jìn)入自行車(chē)領(lǐng)域至今,所深刻認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)。
美騎從一個(gè)自行車(chē)旅行論壇開(kāi)始起步,逐漸發(fā)展成為綜合性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái),見(jiàn)證國(guó)內(nèi)兩輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也深切感受到中國(guó)自行車(chē)供應(yīng)鏈的高效與強(qiáng)大。
▲美騎為眾多業(yè)內(nèi)外品牌提供資訊傳媒、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品電商等服務(wù)
然而在與眾多上下游企業(yè)合作的過(guò)程中,美騎團(tuán)隊(duì)注意到,很多企業(yè)都希望做好品牌營(yíng)銷(xiāo),卻苦于找不到好方法。
為什么要做品牌營(yíng)銷(xiāo)?首先眾所周知,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),只有做好品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo),才能讓好產(chǎn)品出現(xiàn)在更多的渠道,被更多的消費(fèi)者看見(jiàn)和購(gòu)買(mǎi)。其次在后疫情時(shí)代,騎行熱度持續(xù)上升,兩輪市場(chǎng)火爆,規(guī)模不斷擴(kuò)大,這是中國(guó)原創(chuàng)騎行品牌崛起的最好時(shí)代,也可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌新元年。
但另一方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈和多樣化。從比速度拼價(jià)格的線(xiàn)上促銷(xiāo),到每幀每秒精心打磨的短視頻推廣,品牌營(yíng)銷(xiāo)方式日新月異、層出不窮,用戶(hù)的選擇范圍也越來(lái)越廣。因此靠過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)急需新思路、新方法,可現(xiàn)實(shí)卻是——沒(méi)經(jīng)驗(yàn),沒(méi)團(tuán)隊(duì),沒(méi)資源,沒(méi)渠道,種種因素的制約使得品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)推廣成為讓品牌們頭痛的大難題。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),中國(guó)騎行品牌如何應(yīng)對(duì)?憑什么讓用戶(hù)選擇你而不是TA?這正是美騎團(tuán)隊(duì)所致力解決的問(wèn)題。依托多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與上下游資源優(yōu)勢(shì),美騎希望與合作伙伴共同打造真正受市場(chǎng)歡迎、被用戶(hù)接受的自主品牌,實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)品牌、共享收益”。
目前行業(yè)內(nèi)兩輪企業(yè)的品牌建設(shè)程度不一,有的企業(yè)長(zhǎng)期從事OEM/ODM,生產(chǎn)設(shè)備精良,產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異,實(shí)力雄厚,唯獨(dú)缺少自主品牌,限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;有的企業(yè)雖然有產(chǎn)品也有品牌,卻缺乏給力的推廣途徑與銷(xiāo)售渠道。
對(duì)于此,可以交給美騎團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“從無(wú)到有”的整體營(yíng)銷(xiāo),根據(jù)實(shí)際情況采取品牌單品包銷(xiāo)、品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)、品牌整體獨(dú)家運(yùn)營(yíng)等不同的合作模式,將品牌建設(shè)與產(chǎn)品銷(xiāo)售真正結(jié)合起來(lái)。
要打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售渠道等要素缺一不可。美騎團(tuán)隊(duì)有一群熱愛(ài)騎行、熟悉行業(yè)的資深成員,從前期市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)到后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣方案制定,為合作伙伴搭建穩(wěn)固的品牌建設(shè)框架。
在隨后的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行階段,美騎將通過(guò)由美騎網(wǎng)、美騎APP、頭條、抖音、小紅書(shū)等組成的全方位新媒體矩陣,進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
而在極其重要的終端銷(xiāo)售階段,美騎重點(diǎn)打造產(chǎn)品集采分銷(xiāo)平臺(tái)、數(shù)字化訂貨系統(tǒng)——單車(chē)街,以及淘寶、天貓、京東等頭部電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)+C端用戶(hù)和2000家+B端經(jīng)銷(xiāo)商、實(shí)體店的線(xiàn)上/線(xiàn)下目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)直達(dá)。
終端銷(xiāo)售并非結(jié)束,而是新的開(kāi)局。美騎還將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)投放渠道、電商成交轉(zhuǎn)化、用戶(hù)反饋和行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)總結(jié),不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案,以持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前面對(duì)全球跨境電商發(fā)展的重大機(jī)遇,也有許多品牌積極拓展國(guó)際市場(chǎng),卻受制于語(yǔ)言、渠道等因素,出海之路并不輕松;與此同時(shí)海外市場(chǎng)又有眾多企業(yè)在尋找優(yōu)質(zhì)的中國(guó)供應(yīng)商合作。針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì),“美騎國(guó)際”團(tuán)隊(duì)通過(guò)GBI全球兩輪產(chǎn)業(yè)鏈信息網(wǎng)提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù),助海外企業(yè)“找好貨”,賦能?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)“賣(mài)好貨”,充分發(fā)揮中國(guó)兩輪供應(yīng)鏈制造優(yōu)勢(shì)。
此外,“美騎國(guó)際”還提供海外品牌營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)家代理渠道拓展及本地化服務(wù)的整體解決方案,目前已在歐洲、北美、南美、東南亞等區(qū)域10多個(gè)國(guó)家建立了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),助力多個(gè)中國(guó)騎行品牌落地海外市場(chǎng)。
美騎的目標(biāo),是成為行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)和分銷(xiāo)商,為全球騎行用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。為此,美騎將以品牌營(yíng)銷(xiāo)為重心,專(zhuān)注成為集兩輪出行產(chǎn)品研發(fā)、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售于一體的科技型公司。
探索與創(chuàng)新的基因始終深植于美騎的企業(yè)價(jià)值觀,戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí),初心恒久不變。面對(duì)未來(lái),美騎將秉持“只為完美騎行”的初心,助力中國(guó)騎行品牌成長(zhǎng),推動(dòng)兩輪出行發(fā)展,推廣騎行文化,讓更多人享受科技為騎行帶來(lái)的樂(lè)趣。
責(zé)任編輯:BAMBOO
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