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（圖片來源：新浪體育）

北京時(shí)間2016年4月14日早上，是無(wú)數(shù)中國(guó)科蜜心碎的一天。NBA巨星科比·布萊恩特在斯臺(tái)普斯迎來了他職業(yè)生涯的最后一場(chǎng)比賽。一代傳奇的謝幕，引來國(guó)內(nèi)各大NBA資訊平臺(tái)的爭(zhēng)相報(bào)道，無(wú)數(shù)NBA球迷請(qǐng)假也要看這場(chǎng)比賽，甚至還有公司專門放假讓員工感受著歷史性時(shí)刻（當(dāng)然也有像美騎一樣組織NBA愛好者在公司集體觀賽的）……

傷感的話別，大家已經(jīng)看到很多了，這里筆者也不矯情。而此刻作為一個(gè)自行車從業(yè)者我在想的是，什么時(shí)候，有一位自行車手也可以獲得這樣的禮遇？

科比的職業(yè)生涯是對(duì)“明星效應(yīng)”這個(gè)詞的極佳詮釋：他的每場(chǎng)比賽，都會(huì)有大量球迷觀看；他的一舉一動(dòng)，都會(huì)引起公眾關(guān)注；現(xiàn)役NBA很多優(yōu)秀球星，包括庫(kù)里、杜蘭特等，都是他的球迷；無(wú)數(shù)中國(guó)球迷因?yàn)樗�開始關(guān)注NBA；而他每次來中國(guó)，都會(huì)有大量球迷圍堵；他為NBA、湖人隊(duì)和耐克都帶來了巨大的商業(yè)回報(bào)……而這次謝幕戰(zhàn)，即使科比能力已經(jīng)不如從前，即使湖人皇朝不再，甚至對(duì)手爵士也不是聯(lián)盟中頗受關(guān)注的球隊(duì)，但它依然做出了驚人的觀賽數(shù)據(jù)，這只是因?yàn)橐粋�(gè)人——科比。

所以，我們這里簡(jiǎn)單談?wù)勔粋�(gè)話題：明星對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣有多重要？

中國(guó)球迷為科比獻(xiàn)上巨幅畫像（圖片來源：新浪體育）

首先，明星能帶來更多該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粉絲和愛好者。和我同年代的NBA球迷，很多人是因?yàn)榭票乳_始入NBA的坑；更早一輩，則是因?yàn)閱痰�；姚明在休斯敦火箭�?年，更是為NBA輸送了大批中國(guó)粉絲。談到自行車運(yùn)動(dòng)，雖然阿姆斯特朗的禁藥丑聞令他的神話崩塌，但無(wú)可否認(rèn)的是，他環(huán)法七冠王的年代讓大量還不了解自行車運(yùn)動(dòng)的人開始關(guān)注公路自行車比賽。這些例子都鮮活地告訴我們，明星對(duì)于公眾的影響力是很大的。

其次，明星可以給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來更大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)，光今天的科比告別戰(zhàn)，就有1.1億人在騰訊NBA頻道觀看（這還不算其他直播和轉(zhuǎn)播平臺(tái)），而關(guān)注科比本賽季的獨(dú)立用戶則達(dá)到2億人！可以想象，光科比一個(gè)人一年就可以給騰訊NBA創(chuàng)造多少?gòu)V告營(yíng)收。巨量的觀眾，毫無(wú)疑問將會(huì)推高該項(xiàng)賽事的商業(yè)價(jià)值，吸引更多的資本流向賽事，更多的媒體愿意去直播或轉(zhuǎn)播，更多的商戶愿意在這個(gè)賽事中投入贊助，這些都意味著賽事可以更好的生存、運(yùn)作、以及推向更多的觀眾，形成一個(gè)良性循環(huán)。如果NBA沒有巨星，那它的商業(yè)價(jià)值也會(huì)大幅縮減。

僅從上面的兩點(diǎn)，就不難理解明星對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及有著至關(guān)重要的作用。而中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)，還缺像科比一樣的明星。

其實(shí)自行車圈子里的明星并不少，如參加過三大環(huán)賽的計(jì)成以及奪得過世界冠軍的任成遠(yuǎn)、郭爽；另外還有業(yè)余賽里面活躍的胡浩、封寬杰和丁勇等。但這些明星車手距離真正的“現(xiàn)象級(jí)巨星”仍有很大距離，這就注定這些車手的影響力覆蓋面有限。為什么會(huì)有這種情況？筆者個(gè)人以為有兩個(gè)原因：一是中國(guó)目前仍然缺乏在國(guó)際賽場(chǎng)上擁有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的車手；二是在明星自行車手的包裝推廣方面沒有真正做起來。

中國(guó)自行車手在國(guó)際賽場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力是不爭(zhēng)的事實(shí)�？赡芪覀冏孕熊噽酆谜邥�(huì)說，自行車運(yùn)動(dòng)不只有成績(jī)，還有很多精彩的地方。但是對(duì)于更多的入門者以及外圍觀眾來說，他們能夠直接感知的確實(shí)只有成績(jī)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果一個(gè)中國(guó)車手獲得了環(huán)法冠軍，我相信關(guān)注這個(gè)比賽的中國(guó)人會(huì)比現(xiàn)在多得多。實(shí)際上，中國(guó)自行車手能在國(guó)際大賽上取得成績(jī)的屈指可數(shù)。這并不是說我們的車手沒有能力，也不是黑我們的車手不努力，因?yàn)槲乙彩且粋�(gè)車迷，也有自己喜歡的中國(guó)車手。造成這個(gè)現(xiàn)象是有很多原因的，比如自行車運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展其實(shí)還處于起始階段，而在歐洲則有超過百年的歷史；而很多國(guó)內(nèi)車手甚至都沒有很科學(xué)的訓(xùn)練方式，只是簡(jiǎn)單粗暴一味練一味騎，局限了個(gè)人潛力的發(fā)掘；此外，國(guó)內(nèi)的自行車賽事體制、學(xué)校的教育體制以及家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)規(guī)劃的觀念，都埋沒了很多自行車運(yùn)動(dòng)的好苗子。

明星自行車手的包裝推廣不足也涉及很多方面。一是資金緊湊：目前很多車手車隊(duì)主要由自行車品牌贊助，而自行車行業(yè)又并沒有到十分賺錢的地步，這就導(dǎo)致一些車隊(duì)及車手先保證個(gè)人收入和車隊(duì)生存，并沒有多余的資金去做包裝運(yùn)營(yíng)；二是媒體對(duì)于賽事報(bào)道的內(nèi)容比較傳統(tǒng)，一般只關(guān)注賽事過程和結(jié)果，對(duì)于一些車手的花邊新聞?shì)^少涉及，更不要提和NBA一樣炒作科比和喬丹的對(duì)位、23 VS 24號(hào)的王者之爭(zhēng)等話題了。當(dāng)然，這個(gè)話題還可以延伸出很多，但這里就不一一列舉了。

中國(guó)的賽場(chǎng)經(jīng)常會(huì)有大批觀眾，但他們當(dāng)中有多少是一直關(guān)注自行車比賽的真愛粉？

一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展期到成熟期有賴于很多因素，“明星效應(yīng)”只是其中一個(gè)，但其作用卻是十分重要的。我們也很期待中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)可以出現(xiàn)一個(gè)像科比、姚明一樣的現(xiàn)象級(jí)選手，不僅可以在自行車圈內(nèi)產(chǎn)生影響，也可以吸引更多還沒有關(guān)注自行車運(yùn)動(dòng)的觀眾，推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及。

本篇匆匆寫就，難免會(huì)有思考不周全的地方。如果大家有更多的想法，或者不同的觀點(diǎn)，歡迎在評(píng)論拍磚。

責(zé)任編輯：阿志