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在新千禧年的初期，德國(guó)電信車隊(duì)有著一個(gè)非常大的商業(yè)推廣機(jī)會(huì)。不，并不是電視廣告或者是有著模糊定義的品牌曝光機(jī)會(huì)�；�于揚(yáng)·烏爾里希、比亞內(nèi)·里斯和埃里克·扎貝爾的成功下，我們現(xiàn)在在討論的是一個(gè)真正的跨界推廣的佳作：德國(guó)電信車隊(duì)的樂(lè)高玩具套裝。

世界各地的樂(lè)高愛(ài)好者可以在2000年環(huán)法賽前趕上購(gòu)買這套樂(lè)高玩具，由丹麥玩具巨頭設(shè)計(jì)的四部分套裝：將所有部分組合在一起，有一個(gè)全套的德國(guó)電信車隊(duì)選手，有GC的榮譽(yù)衫和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，一輛隊(duì)車還有一個(gè)機(jī)械師工作的區(qū)域。這是在樂(lè)高世界的經(jīng)典磚塊結(jié)構(gòu)和標(biāo)志性的微笑面容。這是這支德國(guó)車隊(duì)當(dāng)時(shí)接近統(tǒng)治力巔峰的體現(xiàn)。

在那個(gè)時(shí)候，揚(yáng)·烏爾里希是世界上最好的GC車手之一，盡管有著天賦和禁藥的幫助，德國(guó)人的環(huán)法自行車賽總冠軍數(shù)量?jī)H有一個(gè)（1997年），在蘭斯·阿姆斯特朗的壓制下處在第二的位置。然而，在2000年環(huán)法自行車賽前，大部分還都只是未發(fā)生的事情：他曾是冠軍，要對(duì)抗另外兩位冠軍：阿姆斯特朗和潘塔尼，在法國(guó)的賽道上上演三方對(duì)決。

在那一年的環(huán)法自行車賽開(kāi)始前幾周——如果我們準(zhǔn)確地說(shuō)，是6月16日——樂(lè)高套裝問(wèn)世了。它將在貨架上擺到12月31日，這是令人興奮的6個(gè)月15天，在這段時(shí)間里，玩家們可以把磚塊腦袋想象成是烏爾里希或他的隊(duì)友。最初，也許車隊(duì)老板們會(huì)夢(mèng)想著為他們的贊助費(fèi)買到綠色或者黃色的領(lǐng)騎衫，至少扎貝爾完成了任務(wù)。而對(duì)烏爾里希來(lái)說(shuō)，這是某種意義上的“第一”，因?yàn)樗�都一直處在阿姆斯特朗的壓制下�?/p>

在疫情期間的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)——我記得當(dāng)時(shí)我正在寫(xiě)有關(guān)于丹麥的一些內(nèi)容。我的同事馬特第一次和我說(shuō)這個(gè)樂(lè)高套裝的存在。公平地說(shuō)，它給我留下了深刻的印象。我們一起研究了在eBay上買一些東西的成本（貴得出奇），并考慮如何展開(kāi)它的背景故事。我一定是在某個(gè)時(shí)間想起了它，因?yàn)橛幸惶煳野l(fā)現(xiàn)了一個(gè)打開(kāi)的瀏覽器標(biāo)簽。上面有一條線索。[是的，顯然我的桌面和瀏覽器很亂。]

這個(gè)標(biāo)簽包含了一個(gè)來(lái)自極其書(shū)呆子氣且極其詳盡的BrickSet.com(“互聯(lián)網(wǎng)上樂(lè)高套裝的主要參考”)的頁(yè)面，它似乎是那些罕見(jiàn)的既完全健康又有用的在線網(wǎng)站之一。互聯(lián)網(wǎng)文化的所有最佳元素似乎都在這里：對(duì)某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的濃厚興趣，為擁有150億塊樂(lè)高積木的32萬(wàn)名會(huì)員創(chuàng)建了一個(gè)聚集地。

除了所有德國(guó)電信車隊(duì)套裝的技術(shù)數(shù)據(jù)，甚至包括條形碼號(hào)碼、盒子尺寸和克數(shù)分?jǐn)?shù)，還有一個(gè)名字：Bjarke Lykke Madsen，一個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)像丹麥人的丹麥人，他被認(rèn)為是該套裝的設(shè)計(jì)者。在追蹤馬德森的過(guò)程中，我沒(méi)有像我希望的那樣深入——遺憾的是，他沒(méi)有回復(fù)我在Instagram或Facebook上的消息——但我認(rèn)為我們?nèi)匀豢梢粤私馑��?/p>