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中信集團(tuán)是國內(nèi)對(duì)體育贊助和體育營銷最為活躍的金融集團(tuán)。06年中信銀行成為了業(yè)余高爾夫巡回賽的冠名贊助商，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在，目前已經(jīng)有9年的時(shí)間。而在2013年，中信銀行又成為了中國網(wǎng)球公開賽的鉆石級(jí)別的贊助商。正是中信集團(tuán)的大手筆體育贊助投入，促進(jìn)了高爾夫、網(wǎng)球等項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，在這一過程中，中信集團(tuán)的品牌也得到相應(yīng)大幅度提升。在今年，中信銀行成為了斯柯達(dá)HEROS中國自行車系列賽的贊助商，將體育贊助的范圍擴(kuò)展到自行車領(lǐng)域。為何中信集團(tuán)會(huì)選擇自行車作為新的體育贊助項(xiàng)目，他們又會(huì)想通過對(duì)HEROS系列賽的贊助達(dá)到怎樣的目標(biāo)呢？在黃山格蘭楓度期間，BIKETO美騎網(wǎng)的記者有幸與中信銀行上海嘉定支行行長肖懿先生以及中信旅游的商務(wù)會(huì)展中心銷售總監(jiān)徐士朔先生展開了一次面對(duì)面交流。

中信專訪視頻

熱愛運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是熱愛生活

關(guān)于中信銀行大力支持體育事業(yè)發(fā)展的原因，肖懿行長表示熱愛運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是熱愛生活。隨著人們的生活條件越來越好，他們?cè)絹碓阶⒅厣�活的質(zhì)量，因此參與體育運(yùn)動(dòng)的人群也在不斷地壯大。參與體育贊助可以拉近群眾與中信銀行的距離。而體育所體現(xiàn)的積極向上、朝氣蓬勃的精神也與中信銀行本身倡導(dǎo)的精神相符。從另一層面來說，參與體育贊助也是中信銀行本身的一種需求。

中信銀行此前的體育營銷針對(duì)于高端人群，高爾夫和網(wǎng)球的贊助可以體現(xiàn)中信銀行對(duì)于高端用戶的營銷策略。而對(duì)于中信銀行上海嘉定支行參與和支持斯柯達(dá)Heros中國自行車系列賽來說，肖懿行長看中的自行車賽事廣泛的人群基礎(chǔ)。很久以前，中國就是一個(gè)自行車大國。而近年來，自行車以體育運(yùn)動(dòng)的新面孔再次回歸到人們的生活當(dāng)中。在這一過程中，喜歡和進(jìn)行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)量也在不斷壯大。肖懿行長說開始與奧林體育合作以后，他感受到自行車運(yùn)動(dòng)是一種休閑方式，也是一種快樂，參與這項(xiàng)賽事可以擴(kuò)展他們業(yè)內(nèi)品牌和知名度。他發(fā)現(xiàn)自行車運(yùn)動(dòng)也可以與中信銀行的文化相結(jié)合，這是也是他們與奧林體育合作的初衷。

肖行長為第一賽段冠軍丁勇頒獎(jiǎng)，感受到現(xiàn)場快樂的自行車賽氣氛

體育愛好者的需求是多層次的

隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，眼球體育時(shí)代進(jìn)入到體驗(yàn)體育時(shí)代。體育的愛好者的興趣從觀摩一場賽事也轉(zhuǎn)向參與一場賽事。與此同時(shí)，體驗(yàn)體育的風(fēng)潮也在不斷發(fā)生變化。過去高消費(fèi)的體育人群喜歡高爾夫，這使得高爾夫球場在全國遍地開花；而現(xiàn)在跑步興起后，這部分人群喜歡到世界各地參與馬拉松賽事；跑步在火熱發(fā)展中的時(shí)候，鐵三也開始逐步走入大家視野當(dāng)中，滿足一些體育需求更多的群體。那么如何讓自行車運(yùn)動(dòng)成為下一波熱潮呢？

肖懿行長個(gè)人對(duì)此現(xiàn)象的分析是體育某種意義上是沒有邊界的，體育愛好者是的需求是多種多樣、多層次的。關(guān)于這句話的理解，我們可認(rèn)為不同運(yùn)動(dòng)之間并不是互斥的，他們是共容的。對(duì)于自行車運(yùn)動(dòng)，肖懿行長認(rèn)為它有一個(gè)特點(diǎn)是入門門檻還是比較低，因此像HEROS系列賽，它不僅可以聚集自行車愛好者參與，它還可以吸引它的家人朋友參與其中。而這一方面，HEROS系列賽舉辦得比較成功的，它吸引了眾多愛好者以及身邊的家庭朋友參與其中。

體育和旅游的結(jié)合

斯柯達(dá)HEROS中國自行車系列賽除了環(huán)上海賽事以外，還有一站山地賽事以及兩站格蘭楓度在風(fēng)景秀麗的黃山和武夷山進(jìn)行。以往大部分自行車賽事都是城市繞圈賽，而今年則越來越多的比賽在旅游景區(qū)進(jìn)行。自行車賽事和旅游景區(qū)的結(jié)合，成為了自行車賽事舉辦的新思路。而中信集團(tuán)今年開始贊助HEROS系列賽也是看重這一塊的發(fā)展，其旗下全資子公司中信旅游目前也積極介入這塊業(yè)務(wù)，并且派出考察團(tuán)隊(duì)來到黃山格蘭楓度現(xiàn)場進(jìn)行考察和學(xué)習(xí)。

中信旅游商務(wù)會(huì)展中心銷售總監(jiān)徐士朔先生在現(xiàn)場學(xué)習(xí)和考察

根據(jù)中信旅游的商務(wù)會(huì)展中心銷售總監(jiān)徐士朔先生的介紹，中信旅游成立已經(jīng)有28年的歷史，在河南、西安、內(nèi)蒙古、上海、山西等地區(qū)都設(shè)有分機(jī)構(gòu)，全部為控股或獨(dú)自子公司，確保了中信旅游的執(zhí)行能力。中信旅游致力發(fā)掘各種主題旅游、特色旅游題材，促進(jìn)中外民間在體育、文化、經(jīng)濟(jì)交流。由此可見，這次中信集團(tuán)和奧林體育的合作不僅僅在于賽事本身，他們已經(jīng)把目光放在更長遠(yuǎn)的體育旅游的發(fā)展。

立足本土，放眼世界。中信旅游和奧林體育的合作，不僅僅在國內(nèi)，還涉足到國際市場。在過去的六月，中信旅游和奧林體育就進(jìn)行了一次首次賽事以外的合作——組織了一次日本壱岐島的考察之旅。除此以外，中信旅游還著手評(píng)估與自行車賽事相關(guān)的歐洲主題旅游，例如環(huán)法、環(huán)意等比賽的體驗(yàn)之旅，進(jìn)一步在國際上拓展與自行車賽事相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品。

日本壱岐島的考察之旅受到日本當(dāng)?shù)責(zé)崆榻哟?/p>

而肖行長最后總結(jié)說，從他個(gè)人而言，將賽事和旅游結(jié)合在一起，更好帶動(dòng)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，是未來體育賽事發(fā)展的一個(gè)方向，將賽事、旅游、休閑、娛樂等各種各樣的需求結(jié)合在一起，這將會(huì)使整個(gè)行業(yè)形成一個(gè)更好的良性發(fā)展。

責(zé)任編輯：Nel