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宮金杰、鐘天使在8月13日凌晨女子團(tuán)體競速賽中為中國自行車奪得了歷史第一枚金牌，不少車友圈的朋友，早上一醒來已經(jīng)被這個(gè)振奮人心的事刷屏。

對(duì)于這面金牌，可以比喻為一枚“定時(shí)炸彈”。它并不意外，女子短距離自行車項(xiàng)目一直是我國的優(yōu)勢項(xiàng)目，近幾屆奧運(yùn)會(huì)我們都取得不俗的成績。而這枚“定時(shí)炸彈”本應(yīng)在上一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)就要“炸開”，可惜郭爽、宮金杰被判違例，于是這個(gè)“定時(shí)炸彈”延遲了四年之后才爆發(fā)。而根據(jù)此前兩年的世界杯、世錦賽成績來看，中國這一面金牌是十拿九穩(wěn)的。而在8月13日凌晨，這枚“定時(shí)炸彈”如大家所愿終于在自行車圈，乃至體育圈“炸開”。

作為圈內(nèi)人，我們要恭喜宮金杰、鐘天使為中國自行車界取得零的突破。但是我們更關(guān)注的是，這枚金牌對(duì)于中國自行車界發(fā)展會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)？

這枚金牌能否為中國自行車賽事的發(fā)展突破瓶頸？

2016年中國自行車賽事呈現(xiàn)出高開低走的姿態(tài)。在政策鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件下，眾多體育公司在年初都開始籌謀如何占據(jù)中國的自行車賽事市場，眾多大品牌聯(lián)賽品牌相繼出爐，中國自行車賽事市場進(jìn)入到最火爆的階段。但是到了八月，中國自行車賽事卻出現(xiàn)了真空期。七八月份的暑假檔期，本應(yīng)是自行車賽事最火爆的階段，但經(jīng)過七月份的忙亂之后，八月份竟然出現(xiàn)了真空期。眾多大型聯(lián)賽都選擇在八月份沉默。歸咎原因在于大環(huán)境經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟，各大品牌都在收縮自己在賽事的投入預(yù)算，因此賽事公司只能依賴政府的投入去繼續(xù)辦賽；而在7月份環(huán)青海湖第一賽段行人撞車事件通過中央臺(tái)直播的方式呈現(xiàn)在全國觀眾面前之后，計(jì)劃舉辦自行車賽事的地方政府都變得慎重起來，不少賽事項(xiàng)目都被叫停。缺乏資金鏈，中國自行車賽事市場在本應(yīng)最火的季節(jié)降溫了。

這枚金牌的作用，或許能重新打開政府的資金大門，短期內(nèi)讓自行車賽事重新火爆。奧運(yùn)結(jié)束之后，將會(huì)有不少政府借著奧運(yùn)金牌的話題去舉辦賽事。這是我們國家傳統(tǒng)的思維模式。眾多賽事公司將會(huì)以奧運(yùn)金牌的噱頭去游說地方政府出資辦賽，尤其是宮金杰、鐘天使的家鄉(xiāng)——吉林和上海。所以，2016年剩下這4個(gè)月，眾多以奧運(yùn)金牌為噱頭的自行車賽事將會(huì)舉辦。

不過，預(yù)計(jì)這股風(fēng)潮只能維持到2016年結(jié)束。在2017年，金牌話題的熱度將會(huì)過去，大眾將會(huì)忘記金牌，一切將回歸到里約之前的狀態(tài)。因此，賽事公司如何利用自行車首金的熱話題，去利用政府的投入打造自己的品牌賽事，提高知名度就變得非常重要。

京劇臉譜頭盔走紅，彰顯現(xiàn)代傳播的獨(dú)特味

在08年北京奧運(yùn)之前，在國內(nèi)大眾看來，拿到金牌是“英雄”，其他都是“狗熊”。但在北京奧運(yùn)會(huì)之后，“金牌論”已經(jīng)不是奧運(yùn)會(huì)的主旋律。在北京奧運(yùn)會(huì)之后，在互聯(lián)網(wǎng)媒介的熏陶下，我們更關(guān)注的是傳播話題的獨(dú)特味。

大家已經(jīng)不會(huì)關(guān)注奪得金牌運(yùn)動(dòng)員的本身，我們更關(guān)注的其他更有趣的話題，甚至可以跟金牌毫無關(guān)系。在本屆奧運(yùn)會(huì)憑借“洪荒之力”的表情風(fēng)靡全球傅園惠成為中國奧運(yùn)最受關(guān)注的人物。她本屆奧運(yùn)會(huì)只拿到一面銅牌；而對(duì)于過去兩年走紅的寧澤濤，粉絲似乎并不在乎他糟糕的成績，只要他可以繼續(xù)有八塊腹肌，赤裸上身走在鏡頭面前，千萬粉絲還是繼續(xù)愿意做他的“老婆”。

對(duì)于中國自行車的首金，大家似乎對(duì)于鐘天使、宮金杰本身的故事并不感興趣。因?yàn)樗齻兗葲]有“洪荒之力”的表情，也沒有“天使的容貌”＋“八塊腹肌的身材”。而大家最感興趣的是頭上那頂京劇臉譜的頭盔。在比賽前一天，美騎就拿到宮金杰、鐘天使以及徐超這幾個(gè)定制涂裝頭盔的圖片。這幾個(gè)頭盔火是必然的，因?yàn)樗�符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)——獨(dú)特性。獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，高質(zhì)量的工藝，這是前人沒有做過的事.。這使得它出現(xiàn)在奧運(yùn)的賽場就馬上成為全場焦點(diǎn)。加上這一塊十拿九穩(wěn)的金牌，它幫助這個(gè)頭盔成為了“網(wǎng)紅”。它不僅刷爆了各大車友群，就連眾多大眾媒體都紛紛聯(lián)系美騎，要對(duì)incolor工作室進(jìn)行采訪。加上今年奧運(yùn)會(huì)中國的奪金速度有所減緩，所以使得這幾個(gè)京劇臉譜的頭盔成為了各大傳統(tǒng)媒體的頭條。這恐怕是第一次有那么多主流的傳統(tǒng)媒體報(bào)道自行車裝備。

當(dāng)然令到美騎記者更驚訝的是，中國“山寨”的速度竟然比我們出稿的速度還更快。在上午，同款頭盔已經(jīng)在淘寶或者微店即日上架，產(chǎn)品圖片竟然是Incolor工作室的產(chǎn)品原圖。而對(duì)于一些品牌，還馬上推出自己的京譜圖案的產(chǎn)品。

這顯示了國內(nèi)市場的一個(gè)現(xiàn)象：“利”字先行，忽略發(fā)掘自身的獨(dú)特性。有不少品牌想創(chuàng)新，但是面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，他們還是選擇復(fù)制其他人的成功經(jīng)驗(yàn)。沒有一個(gè)品牌靠模仿就能成功，他必須發(fā)掘他的獨(dú)特性來證明自己市場獨(dú)有的價(jià)值。Incolor工作室的這次成功營銷讓人看到了中國原創(chuàng)品牌的希望，這將會(huì)激發(fā)更多類似工作室或者產(chǎn)品誕生。

山寨可以毀掉一個(gè)創(chuàng)意，但是不能毀掉創(chuàng)造創(chuàng)意的力量。像Incolor這樣的工作室這次可以做出京劇臉譜的頭盔，下次還能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。只要有相信創(chuàng)意，喜歡獨(dú)特的人存在，自然有Incolor這樣的工作室的發(fā)展空間和市場。

短短兩天，這幾個(gè)頭盔在奧運(yùn)的舞臺(tái)展示，風(fēng)靡了全國，但是否風(fēng)靡了全球呢？答案是并沒有。在國外各大主流的自行車網(wǎng)站，并沒有這個(gè)頭盔的介紹；對(duì)于中國的奪冠，只有只言片語，甚至連圖片都沒有。當(dāng)中的原因可能與項(xiàng)目的關(guān)注度有關(guān)。我并非要說中國要在男子公路大組賽上拿到冠軍才能真正引起世界的關(guān)注。但的確，要持續(xù)自行車的熱度，我們需要給大家更多驚喜，一個(gè)項(xiàng)目的突破，一個(gè)“偶像”的誕生，乃至獨(dú)特味十足的“網(wǎng)紅”。

中國自行車追尋首金的路上荊棘滿途，但終于成功。但我相信這只是個(gè)開始。從中國自行車首金開始，從定制京劇臉譜頭盔開始，我想中國自行車的“驚喜”會(huì)陸續(xù)有來。

圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

責(zé)任編輯：Nel