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日益專精不可小覷,Decathlon迪卡儂品牌歷史
2000年,廣州第一家迪卡儂工廠直銷店開(kāi)始營(yíng)業(yè),集生產(chǎn)辦公室、生產(chǎn)車間、物流倉(cāng)庫(kù)和門店于一體的形式在當(dāng)時(shí)非常新穎。
新千年后,迪卡儂發(fā)覺(jué)到中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī),社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、全民健身運(yùn)動(dòng)初見(jiàn)成效,北京申奧成功帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)浪潮,一時(shí)間激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情,也盤活了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。2003年,迪卡儂將“在中國(guó)發(fā)展運(yùn)動(dòng)用品零售業(yè)務(wù)”確立為集團(tuán)未來(lái)十年的首要戰(zhàn)略,并把1989年開(kāi)設(shè)的迪卡儂亞洲區(qū)辦公室由香港遷到上海。同年,中國(guó)市場(chǎng)第一家迪卡儂概念商場(chǎng)在上海正式開(kāi)業(yè)。截至目前,迪卡儂在世界61個(gè)國(guó)家和地區(qū)共有1600多家門店,僅在中國(guó)就開(kāi)設(shè)了252家門店,是名副其實(shí)的"運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)一哥"。
但正如最開(kāi)頭所言,迪卡儂成功之處就在于產(chǎn)品齊全、價(jià)格實(shí)惠、一站式購(gòu)買,不但能為廣大入門、進(jìn)階的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供豐富的產(chǎn)品,也能提供近距離接觸產(chǎn)品、親身體驗(yàn)的購(gòu)物場(chǎng)景,但海量的產(chǎn)品與面向大眾的定位也無(wú)形中產(chǎn)生局限,以運(yùn)動(dòng)自行車為例,在入門之后,向更專業(yè)層次進(jìn)階的道路上,迪卡儂的產(chǎn)品會(huì)顯得有些不足。
另一個(gè)原因就是產(chǎn)品型號(hào)眾多帶來(lái)的認(rèn)知門檻。在迪卡儂創(chuàng)辦之初,自行車產(chǎn)品線使用Decathlon Cycle作為品牌,在成立子品牌成為商業(yè)發(fā)展新風(fēng)潮時(shí),迪卡儂先后為旗下運(yùn)動(dòng)分支產(chǎn)品成立了TRIBORD、QUECHUA、SOLOGNAC等等子品牌。2006年,迪卡儂正式啟用B'TWIN作為自行車產(chǎn)品線的品牌,并沿用至今。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)檎Z(yǔ)言習(xí)慣很難將B'TWIN這個(gè)充滿異域風(fēng)情的名稱和迪卡儂直接關(guān)聯(lián)起來(lái),加上后期迪卡儂采用獨(dú)立品牌的運(yùn)作模式,在2008年又推出了ROCKRIDER作為山地車的專屬品牌,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法第一時(shí)間理清迪卡儂、B'TWIN、ROCKRIDER之間的關(guān)系,更別說(shuō)品牌下面還有諸如ST、XC、AM等等車型,車型下面又用5.X、7.X、8.X、50、100等等數(shù)字區(qū)分不同的配置等級(jí)。
▲ROCKRIDER RR5.1
▲ROCKRIDER RR5.3
▲ROCKRIDER RR500S
▲ROCKRIDER RR580
上面四款車,是不是覺(jué)得無(wú)論是從型號(hào)還是設(shè)計(jì)都不那么地“吸引”你?
種種因素使得迪卡儂自行車尤其是山地車在很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速打開(kāi)知名度,在坊間的定位也停留在入門階段。
但這一切在迪卡儂品牌升級(jí)戰(zhàn)略中得以改善,2018年開(kāi)始,迪卡儂開(kāi)始將旗下的自行車相關(guān)品牌做出系統(tǒng)化的定位和修改,精簡(jiǎn)產(chǎn)品,保留經(jīng)典型號(hào)、并向中高端市場(chǎng)發(fā)力,推出性能取向的車型,不但完善了迪卡儂早前中高端產(chǎn)品的空白,也逐漸將過(guò)去相對(duì)混亂的產(chǎn)品線梳理清楚。
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