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京劇臉譜頭盔走紅，彰顯現(xiàn)代傳播的獨(dú)特味

在08年北京奧運(yùn)之前，在國內(nèi)大眾看來，拿到金牌是“英雄”，其他都是“狗熊”。但在北京奧運(yùn)會(huì)之后，“金牌論”已經(jīng)不是奧運(yùn)會(huì)的主旋律。在北京奧運(yùn)會(huì)之后，在互聯(lián)網(wǎng)媒介的熏陶下，我們更關(guān)注的是傳播話題的獨(dú)特味。

大家已經(jīng)不會(huì)關(guān)注奪得金牌運(yùn)動(dòng)員的本身，我們更關(guān)注的其他更有趣的話題，甚至可以跟金牌毫無關(guān)系。在本屆奧運(yùn)會(huì)憑借“洪荒之力”的表情風(fēng)靡全球傅園惠成為中國奧運(yùn)最受關(guān)注的人物。她本屆奧運(yùn)會(huì)只拿到一面銅牌；而對于過去兩年走紅的寧澤濤，粉絲似乎并不在乎他糟糕的成績，只要他可以繼續(xù)有八塊腹肌，赤裸上身走在鏡頭面前，千萬粉絲還是繼續(xù)愿意做他的“老婆”。

對于中國自行車的首金，大家似乎對于鐘天使、宮金杰本身的故事并不感興趣。因?yàn)樗齻兗葲]有“洪荒之力”的表情，也沒有“天使的容貌”＋“八塊腹肌的身材”。而大家最感興趣的是頭上那頂京劇臉譜的頭盔。在比賽前一天，美騎就拿到宮金杰、鐘天使以及徐超這幾個(gè)定制涂裝頭盔的圖片。這幾個(gè)頭盔火是必然的，因?yàn)樗�符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)——獨(dú)特性。獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，高質(zhì)量的工藝，這是前人沒有做過的事.。這使得它出現(xiàn)在奧運(yùn)的賽場就馬上成為全場焦點(diǎn)。加上這一塊十拿九穩(wěn)的金牌，它幫助這個(gè)頭盔成為了“網(wǎng)紅”。它不僅刷爆了各大車友群，就連眾多大眾媒體都紛紛聯(lián)系美騎，要對incolor工作室進(jìn)行采訪。加上今年奧運(yùn)會(huì)中國的奪金速度有所減緩，所以使得這幾個(gè)京劇臉譜的頭盔成為了各大傳統(tǒng)媒體的頭條。這恐怕是第一次有那么多主流的傳統(tǒng)媒體報(bào)道自行車裝備。

當(dāng)然令到美騎記者更驚訝的是，中國“山寨”的速度竟然比我們出稿的速度還更快。在上午，同款頭盔已經(jīng)在淘寶或者微店即日上架，產(chǎn)品圖片竟然是Incolor工作室的產(chǎn)品原圖。而對于一些品牌，還馬上推出自己的京譜圖案的產(chǎn)品。

這顯示了國內(nèi)市場的一個(gè)現(xiàn)象：“利”字先行，忽略發(fā)掘自身的獨(dú)特性。有不少品牌想創(chuàng)新，但是面對風(fēng)險(xiǎn)，他們還是選擇復(fù)制其他人的成功經(jīng)驗(yàn)。沒有一個(gè)品牌靠模仿就能成功，他必須發(fā)掘他的獨(dú)特性來證明自己市場獨(dú)有的價(jià)值。Incolor工作室的這次成功營銷讓人看到了中國原創(chuàng)品牌的希望，這將會(huì)激發(fā)更多類似工作室或者產(chǎn)品誕生。

山寨可以毀掉一個(gè)創(chuàng)意，但是不能毀掉創(chuàng)造創(chuàng)意的力量。像Incolor這樣的工作室這次可以做出京劇臉譜的頭盔，下次還能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。只要有相信創(chuàng)意，喜歡獨(dú)特的人存在，自然有Incolor這樣的工作室的發(fā)展空間和市場。

短短兩天，這幾個(gè)頭盔在奧運(yùn)的舞臺(tái)展示，風(fēng)靡了全國，但是否風(fēng)靡了全球呢？答案是并沒有。在國外各大主流的自行車網(wǎng)站，并沒有這個(gè)頭盔的介紹；對于中國的奪冠，只有只言片語，甚至連圖片都沒有。當(dāng)中的原因可能與項(xiàng)目的關(guān)注度有關(guān)。我并非要說中國要在男子公路大組賽上拿到冠軍才能真正引起世界的關(guān)注。但的確，要持續(xù)自行車的熱度，我們需要給大家更多驚喜，一個(gè)項(xiàng)目的突破，一個(gè)“偶像”的誕生，乃至獨(dú)特味十足的“網(wǎng)紅”。

中國自行車追尋首金的路上荊棘滿途，但終于成功。但我相信這只是個(gè)開始。從中國自行車首金開始，從定制京劇臉譜頭盔開始，我想中國自行車的“驚喜”會(huì)陸續(xù)有來。

圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

責(zé)任編輯：Nel