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環(huán)法已經(jīng)結(jié)束，雖然比賽過(guò)程波折眾多，但弗魯姆還是以明顯的優(yōu)勢(shì)斬獲他職業(yè)生涯第四個(gè)環(huán)法冠軍，一切是這么順其自然。對(duì)中國(guó)自行車愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，最轟動(dòng)的事件然而是樂(lè)視體育在臨近開(kāi)賽前失去環(huán)法的直播權(quán)。

樂(lè)視手機(jī)、汽車的高額負(fù)債影響著整個(gè)樂(lè)視體系，狂燒錢的樂(lè)視體育花大價(jià)錢買來(lái)的賽事版權(quán)不斷流失，在得不到樂(lè)視新主孫宏斌的青睞的現(xiàn)實(shí)下，樂(lè)視體育的走向變得撲朔迷離。在上半年，樂(lè)視自行車頻道遲遲沒(méi)公布賽歷，米蘭-圣雷莫和環(huán)意最后時(shí)刻信號(hào)先后被砍掉，很多人就開(kāi)始質(zhì)疑它能否保住環(huán)法的直播權(quán)。環(huán)法開(kāi)賽前一周樂(lè)視承認(rèn)失去環(huán)法版權(quán)，騰訊火線接手。這是騰訊第一次涉及小眾體育賽事（在大體育市場(chǎng)中，自行車真的是小眾），騰訊在互聯(lián)網(wǎng)有首屈一指的話語(yǔ)權(quán)，騰訊接手環(huán)法的直播權(quán)，不但是環(huán)法忠實(shí)粉絲的福音，也引起猜測(cè)。究竟騰訊是心血來(lái)潮，還是對(duì)小眾賽事有更大的野心。

自行車是大體育的配菜

回顧樂(lè)視體育三年來(lái)的“大躍進(jìn)”，樂(lè)視對(duì)于自行車是下了大功夫的，直播風(fēng)格與一本正經(jīng)的央視截然不同，找來(lái)了多位自行車領(lǐng)域的資深解說(shuō)，并提供多角度高清視角，讓直播更多元化一些。關(guān)于自行車賽事觀看人數(shù)，樂(lè)視一直聲稱一場(chǎng)直播下來(lái)有50萬(wàn)人觀看，不管這成績(jī)是否有水分，即使打個(gè)五折但流量已經(jīng)較YY直播時(shí)代的“游擊戰(zhàn)”要提升不止一個(gè)級(jí)別。三年前，網(wǎng)絡(luò)直播還沒(méi)成為風(fēng)口，以解說(shuō)員舒培哲為主力的自行車愛(ài)好者，自發(fā)在YY平臺(tái)上，使用VPN觀看歐洲體育頻道的各大世巡賽直播。即使環(huán)法期間，YY房間在線人數(shù)也只有數(shù)千人，雖然造福不少車迷，但依舊是小圈子里的小打小鬧。

目前騰訊體育是中國(guó)流量最大的體育直播平臺(tái)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，騰訊的MAU（月度活躍用戶）高達(dá)313.66萬(wàn)，是第二名樂(lè)視體育的3.24倍。在華為官方手機(jī)商城中，騰訊體育累計(jì)安裝次數(shù)達(dá)1129萬(wàn)次，樂(lè)視體育的累計(jì)安裝次數(shù)為797萬(wàn)次，騰訊體育同樣更勝一籌。有此流量基礎(chǔ)，騰訊的環(huán)法直播的流量比樂(lè)視體育更高，APP顯示的最高在線人數(shù)接近20萬(wàn)人，一場(chǎng)直播下來(lái)的在線人數(shù)會(huì)高于樂(lè)視的50萬(wàn)人，彈幕數(shù)量也從樂(lè)視時(shí)的三三兩兩，變成霸屏模式。

大眾核心+小眾精英+獨(dú)家自建=體育版權(quán)的布局之道，從英超、中超、F1到自行車、高爾夫球，還有承辦ICC北京展（國(guó)際足球冠軍杯），樂(lè)視體育一直都在正確的模式下，突然崩塌只能怪自己實(shí)力不濟(jì)，運(yùn)營(yíng)操之過(guò)急。樂(lè)視體育是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育直播平臺(tái)化時(shí)代，它的出現(xiàn)讓騰訊、PPTV（背靠蘇寧這財(cái)主）這些資本深厚的網(wǎng)站加緊搶占熱門IP。騰訊目前已經(jīng)掌握了NBA、CBA、英超、歐冠等大眾體育頭部資源，奠定了自己的流量基礎(chǔ)。為了鞏固在體育版權(quán)的不敗地位，下一步就要在小眾精英賽事中著手，環(huán)法是騰訊的戰(zhàn)略性嘗試，也是環(huán)法擴(kuò)大在中國(guó)影響力的機(jī)會(huì)。

以前，大的視頻平臺(tái)在衡量一場(chǎng)賽事的版權(quán)是否有價(jià)值時(shí)，關(guān)鍵就是直播帶來(lái)的流量，也就是觀看人數(shù)。騰訊在2015年花費(fèi)5億美元的天價(jià)買斷了NBA中國(guó)區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，讓新浪、樂(lè)視空手而歸，這個(gè)價(jià)錢當(dāng)年被紛紛認(rèn)為是以本傷人，賠錢賺吆喝。不過(guò)，現(xiàn)今騰訊體育NBA重點(diǎn)賽事直播，如今年總決賽第三場(chǎng)，騰訊在線觀看人數(shù)高達(dá)2050萬(wàn)，如果套用電視收視率的計(jì)算公式，以全國(guó)13億人30%（畢竟在早上，都要上班上學(xué)）的觀看基數(shù)來(lái)看，收率將高達(dá)2.5%，這可是爆款電視劇的收視率。騰訊的NBA會(huì)員一直受追捧，會(huì)員費(fèi)從2015年的298元包年（騰訊體育會(huì)員）上漲到2016年898元包年（NBA聯(lián)盟通），但依然搶手。從會(huì)員充值的情況來(lái)看，騰訊買下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，是一單劃算的生意。

從吸引流量的角度，自行車十萬(wàn)級(jí)別的流量無(wú)法與1000萬(wàn)級(jí)的NBA相媲美。自行車賽事有著很高的針對(duì)性，只能作為配菜，作用是增加用戶的粘度，讓用戶在騰訊上花更多的時(shí)間，也從另一方面提升騰訊作為一個(gè)體育直播平臺(tái)的形象，流量只要達(dá)到一個(gè)門檻，就完成自己的任務(wù)了。

從流量來(lái)看，騰訊要感謝樂(lè)視所打下的基礎(chǔ)，因?yàn)闃?lè)視三年來(lái)對(duì)各大頂級(jí)賽事的直播，在國(guó)內(nèi)培育起一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體。中央電視對(duì)環(huán)法的態(tài)度從凌晨延播+第二天半小時(shí)精華，轉(zhuǎn)變?yōu)?5個(gè)賽段長(zhǎng)時(shí)間直播，重視程度大大提高，央視對(duì)環(huán)法的重視，可能與樂(lè)視崛起帶來(lái)的關(guān)注人群增長(zhǎng)有關(guān)。在自行車業(yè)內(nèi)，大家對(duì)于騰訊環(huán)法直播十幾萬(wàn)的在線觀看人數(shù)而感到滿意，但能否在騰訊體育上占有固定位置仍是未知數(shù)。

自行車廠商的期望

與傳統(tǒng)單向傳播，單向營(yíng)收（節(jié)目間歇播放廣告）的電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是廣告贊助的多樣化，除了直播片頭的廣告外，還有大量創(chuàng)意廣告，節(jié)目?jī)?nèi)產(chǎn)品贊助等形式。自行車運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)受眾有限，環(huán)法版權(quán)在渠道分銷上前途不大，節(jié)目贊助商對(duì)平臺(tái)尤為重要。

騰訊接手環(huán)法直播，可能是籌備時(shí)間短，或者是自行車運(yùn)動(dòng)對(duì)體育用品、快消品等大廣告主來(lái)說(shuō)比較陌生，所以節(jié)目贊助商只有SPECIALIZED和SYB興升陽(yáng)兩家自行車企業(yè)。

興升陽(yáng)負(fù)責(zé)人JOSH認(rèn)為環(huán)意和環(huán)法是最有商業(yè)價(jià)值的自行車賽事，商家會(huì)真正掏錢贊助（巴黎-魯貝的吸引力也不錯(cuò)），興升陽(yáng)原本也想投樂(lè)視的環(huán)法直播，轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)到騰訊后，也順其自然地投到騰訊。騰訊接手環(huán)法直播還是稍顯倉(cāng)促，經(jīng)驗(yàn)不足，樂(lè)視在廣告展示、直播視角方面會(huì)更有經(jīng)驗(yàn)一些，與網(wǎng)友互動(dòng)也更積極。不過(guò)，JOSH覺(jué)得騰訊今年環(huán)法直播還是成功的，畢竟今年環(huán)法劇情比往年要刺激，黃衫爭(zhēng)奪的懸念一直保持到第三周，各大自行車品牌都積極為旗下車隊(duì)搖旗吶喊，業(yè)內(nèi)參與度高。至于大眾接受程度，JOSH認(rèn)為目前就缺乏客觀數(shù)據(jù)。

從商家的角度，贊助一項(xiàng)賽事直播，看重的就是流量和轉(zhuǎn)化率。SYB興升陽(yáng)本次騰訊環(huán)法直播的贊助主要有兩種形式，分別是主持人口播介紹和有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。JOSH對(duì)這一次騰訊直播的回饋還是較為滿意的，畢竟讓更多的人認(rèn)識(shí)到SCOTT和ARGON 18品牌，能將消費(fèi)者引流到代理商中。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在自行車廠商對(duì)于媒體的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，媒體的內(nèi)容導(dǎo)向的趨勢(shì)變得越發(fā)強(qiáng)烈，各大媒體都往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上花心思，以求吸引眼球。這時(shí)，環(huán)意、環(huán)法直播權(quán)這樣的大IP作用會(huì)越發(fā)明顯，特別是環(huán)法，因?yàn)檫@是一年里自行車運(yùn)動(dòng)存在感最高的時(shí)刻（各大門戶網(wǎng)站、體育臺(tái)都會(huì)播放環(huán)法內(nèi)容），是樹(shù)立品牌，和銷售引流的最好機(jī)會(huì)，誰(shuí)都想搶風(fēng)頭。如果環(huán)法網(wǎng)絡(luò)直播在人氣和營(yíng)銷模式上更上一層樓，會(huì)有更多的自行車廠商積極掏錢贊助的。

鑒于CCTV解說(shuō)風(fēng)格較為沉悶，年輕車迷對(duì)其并不感冒，騰訊的加入讓大家免于“靜音”看直播的尷尬，這只企鵝今年是充當(dāng)了一回大救星。不過(guò)，騰訊能否代替樂(lè)視持續(xù)造福國(guó)內(nèi)車友還不確定。但可以肯定的是，騰訊即使持續(xù)關(guān)注自行車賽事，直播的場(chǎng)次也無(wú)法與樂(lè)視相比，環(huán)法后舉行的圣塞巴斯蒂安經(jīng)典賽和環(huán)波蘭兩個(gè)世巡賽就被無(wú)視了。

如果要重拾前兩年暢快的觀賽體驗(yàn)，就要寄望于樂(lè)視體育重振雄風(fēng)，或者PPTV等直播平臺(tái)覬覦自行車賽事版權(quán)�，F(xiàn)在，去哪里觀看環(huán)西的視頻直播，成了大家心頭的困惑。ASO仍在尋找中國(guó)的播放平臺(tái)，距離環(huán)西開(kāi)幕只剩兩個(gè)星期，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

責(zé)任編輯：hzh