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為了準(zhǔn)確分析消費(fèi)者行為，向業(yè)內(nèi)同仁提供有參考性的信息，美騎每年都會(huì)通過(guò)美騎網(wǎng)、美騎 APP、官方微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道進(jìn)行大規(guī)模、系統(tǒng)性的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查。

今年美騎共收到近七千份問(wèn)卷，本報(bào)告將結(jié)合收集到的數(shù)據(jù)以及過(guò)往年份的問(wèn)卷數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳細(xì)解讀。全文約5000字，共分為“用戶基本情況”、“自行車(chē)存量”、“用戶的消費(fèi)預(yù)期”、“影響自行車(chē)消費(fèi)的因素”和“結(jié)語(yǔ)”5大部分。

一、用戶基本情況

1. 用戶性別分布

從用戶的性別比例數(shù)據(jù)來(lái)看，自行車(chē)行業(yè)的用戶群體依舊以男性為主導(dǎo)。女性占比與2017年同期相比有所回落，僅占2.09%（2017年女性占比 2.95%）。自行車(chē)廠商還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等多方面更多考慮女性消費(fèi)者的需求，引導(dǎo)她們加入自行車(chē)運(yùn)動(dòng)。

2. 用戶年齡分布

從今年的數(shù)據(jù)看來(lái)，運(yùn)動(dòng)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)仍呈現(xiàn)受眾年輕化趨勢(shì)，30歲以下用戶占比達(dá)到68.05%，與2017年的調(diào)查結(jié)果（68.44%）接近。其中18-25歲年齡層的用戶占到38.91%，相比過(guò)往兩年（2016年36.77%、2017年37.15%）小幅上浮，說(shuō)明新生力量正在壯大。

3. 用戶職業(yè)分布

關(guān)于用戶職業(yè)分布的調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生占比最大，為33.85%，相比2017年的調(diào)查結(jié)果有小幅上升；除學(xué)生外，占比排在前列的依次為企業(yè)職員（19.65%）、專業(yè)技術(shù)人員（16.80%）、企業(yè)管理人員（8.73%）、自營(yíng)業(yè)者（7.31%）。

4. 用戶城市分布

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的區(qū)域，運(yùn)動(dòng)自行車(chē)的普及度越高。調(diào)查結(jié)果直接反映了這一點(diǎn)：三四線城市的騎行用戶數(shù)量最多，占到35.77%，其次是二線城市，占比34.81%。北京、上海、廣州、深圳四市貢獻(xiàn)了25.85%的用戶量，較2017年的數(shù)據(jù)有上浮。

5. 用戶騎行頻率

在受調(diào)查群體中，高頻次騎行的用戶占比大，其中每天騎行的達(dá)到30.72%，雖然與2017年相比數(shù)據(jù)有所下滑，但人數(shù)仍然可觀。每周保持一次或以上騎行頻率的騎行者占比47.59%，同比略有上升。

由此說(shuō)明，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)愛(ài)好者對(duì)騎行的熱情度高，會(huì)進(jìn)行持續(xù)的鍛煉，而隔天一次騎行是大部分人選擇并接受的頻率。品牌商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)或車(chē)店組織線下活動(dòng)、線上競(jìng)技時(shí)應(yīng)考量用戶的真實(shí)騎行場(chǎng)景。

6. 用戶騎行目的

用戶都是為了什么目的而騎車(chē)？以“鍛煉身體、保持健康”為目的的用戶最多，其次因?yàn)橐呀?jīng)養(yǎng)成固有的騎行習(xí)慣，也讓很多人堅(jiān)持騎行，再者分別是“挑戰(zhàn)自我”和“緩解工作壓力”。與往年的調(diào)查結(jié)果類似，“參加比賽”只是小眾需求。值得關(guān)注的是，選擇“騎游”的車(chē)友達(dá)到 42.86%。

而就“騎游”一項(xiàng)，美騎也做了針對(duì)性的調(diào)查。近8成騎行者選擇“以當(dāng)天往返的短途騎游計(jì)劃為主”，其次才是“2-5天內(nèi)的短途旅游計(jì)劃”。超過(guò)一半的用戶表示2017年至少參加過(guò)一場(chǎng)參與者在200人以上的大型騎游活動(dòng)。