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日益專精不可小覷,Decathlon迪卡儂品牌歷史

有一種優(yōu)勢叫齊全,有一種成功叫低調(diào),作為運(yùn)動(dòng)品牌中無法忽視的法國力量,迪卡儂在運(yùn)動(dòng)全領(lǐng)域已然演化成了一種“度量衡”,這意味著普通消費(fèi)者面對(duì)市面上令人眼花繚亂的運(yùn)動(dòng)品牌,如果不知道該怎么選、選哪個(gè),那迪卡儂,大概率會(huì)是一個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的“保底選項(xiàng)”。

在競爭激烈的運(yùn)動(dòng)市場,迪卡儂可以算是一種現(xiàn)象級(jí)的品牌,以它為案例做的商業(yè)研究不計(jì)其數(shù),諸如“品類齊全”、“海量SKU”、“從不做營銷”、“實(shí)體店模式”、“一站式服務(wù)”、“線上線下雙管齊下”、“專精運(yùn)動(dòng)”之類的詞匯也足以把迪卡儂的形象淺淺地勾勒出來。

誠然,迪卡儂是一個(gè)在商業(yè)上非常成功的品牌,也在某種程度上做到了“家喻戶曉”,但是,迪卡儂“大而全”的固有特點(diǎn),一方面讓迪卡儂成為了那個(gè)成功的迪卡儂,但同時(shí)也在無形中限制了品牌的進(jìn)一步發(fā)展,因此,迪卡儂也及時(shí)調(diào)整了發(fā)展的策略。

今天,我們就來聊聊迪卡儂的品牌歷史。


中文迪卡儂這個(gè)名字來自于Decathlon的音譯,Decathlon是十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)的意思,這也代表了迪卡儂的市場定位:在同一個(gè)商場內(nèi),為所有的運(yùn)動(dòng)愛好者提供價(jià)格最低的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。1976年,第一家迪卡儂在法國北部最大的城市里爾開張了,第一日的銷售額就達(dá)到了9990法郎。感興趣的朋友可以查查當(dāng)時(shí)的匯率進(jìn)行換算,這個(gè)銷售額在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是巨大的成功。

雖然迪卡儂一開始是以大賣場的形式經(jīng)營,但這家企業(yè)并不希望止步于此。作為十項(xiàng)全能中的一項(xiàng),自行車成為了迪卡儂從開店至今一直在銷售的熱門產(chǎn)品。和在供應(yīng)鏈直接采購成品進(jìn)行銷售的傳統(tǒng)方式不同,自行車從一開始就是迪卡儂的“親兒子”——當(dāng)然這也有一些外部因素,因?yàn)楫?dāng)時(shí)制造商不滿意迪卡儂低利潤的定價(jià)模式,不愿意為迪卡儂提供自行車產(chǎn)品,迪卡儂只得一邊采購,一邊自己設(shè)計(jì)制造自行車車架,不過,這也使迪卡儂誤打誤撞開始了在自行車領(lǐng)域的技術(shù)沉淀。

1986年,迪卡儂第一款完全自產(chǎn)自銷的產(chǎn)品誕生,這也代表迪卡儂開啟了生產(chǎn)銷售一體化的模式。毫無意外,迪卡儂這個(gè)“第一款”產(chǎn)品就是自行車。

1989年,迪卡儂進(jìn)入香港,開始發(fā)展亞太地區(qū)市場,1994年,迪卡儂在廣州開辦了工廠,并設(shè)立廣州生產(chǎn)辦公室。

1998年,迪卡儂在上海開設(shè)國內(nèi)的第一家工廠直銷店。

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  • 熱門評(píng)論
  • 濰坊馬瑞 2022-07-04 16:37

    迪卡儂其實(shí)在法國有高端,只是中國區(qū)的傻子領(lǐng)導(dǎo)不進(jìn)貨

    +1

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  • KimiZhang 2022-07-04 16:42

    BTWIN??變態(tài)贏!

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  • 海寶-2009 2022-07-04 12:13

    拿走

    圖片評(píng)論來自美騎手機(jī)客戶端
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    • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

      這個(gè)跟迪卡儂什么關(guān)系啊?

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  • AlexMac 2022-07-04 14:58

    迪卡儂的東西在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中算不錯(cuò)的了,有的性價(jià)比還是很高的

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  • kingfar 2022-07-04 14:36

    迪卡儂,省錢愛好者的心頭好~

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  • 全部
  • 武漢勁驢 2023-03-21 18:48

    價(jià)廉物美的品牌,入門級(jí)的

    +1

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  • qiaoer527 2022-07-05 10:48

    物美價(jià)廉

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  • JOJOLEE 2022-07-04 15:26

    遇事不決迪卡儂。最近剛在迪卡儂買了三雙運(yùn)動(dòng)襪

    +1

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  • ♂豬油拌飯♀ 2022-07-04 14:35

    不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)品牌   .

    +1

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  • Zack9527 2022-07-04 14:25

    迪卡儂好啊 我很多運(yùn)動(dòng)用品都在那里買

    +1

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  • 我不是車神 2022-07-04 13:56

    迪卡儂 66666

    +1

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  • NONGASEN 2022-07-04 12:50

    不錯(cuò)

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  • 青春愛騎車 2022-07-04 12:23

    不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)品牌   .

    +1

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  • 慕少艾 2022-07-04 11:42

    迪卡儂YYDS!

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