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自行車廠商的期望

與傳統(tǒng)單向傳播，單向營收（節(jié)目間歇播放廣告）的電視媒體相比，網絡直播平臺的優(yōu)勢是廣告贊助的多樣化，除了直播片頭的廣告外，還有大量創(chuàng)意廣告，節(jié)目內產品贊助等形式。自行車運動在國內受眾有限，環(huán)法版權在渠道分銷上前途不大，節(jié)目贊助商對平臺尤為重要。

騰訊接手環(huán)法直播，可能是籌備時間短，或者是自行車運動對體育用品、快消品等大廣告主來說比較陌生，所以節(jié)目贊助商只有SPECIALIZED和SYB興升陽兩家自行車企業(yè)。

興升陽負責人JOSH認為環(huán)意和環(huán)法是最有商業(yè)價值的自行車賽事，商家會真正掏錢贊助（巴黎-魯貝的吸引力也不錯），興升陽原本也想投樂視的環(huán)法直播，轉播權轉到騰訊后，也順其自然地投到騰訊。騰訊接手環(huán)法直播還是稍顯倉促，經驗不足，樂視在廣告展示、直播視角方面會更有經驗一些，與網友互動也更積極。不過，JOSH覺得騰訊今年環(huán)法直播還是成功的，畢竟今年環(huán)法劇情比往年要刺激，黃衫爭奪的懸念一直保持到第三周，各大自行車品牌都積極為旗下車隊搖旗吶喊，業(yè)內參與度高。至于大眾接受程度，JOSH認為目前就缺乏客觀數(shù)據。

從商家的角度，贊助一項賽事直播，看重的就是流量和轉化率。SYB興升陽本次騰訊環(huán)法直播的贊助主要有兩種形式，分別是主持人口播介紹和有獎競猜活動。JOSH對這一次騰訊直播的回饋還是較為滿意的，畢竟讓更多的人認識到SCOTT和ARGON 18品牌，能將消費者引流到代理商中。

總的來說，現(xiàn)在自行車廠商對于媒體的態(tài)度已經發(fā)生了很大的改變，媒體的內容導向的趨勢變得越發(fā)強烈，各大媒體都往優(yōu)質內容上花心思，以求吸引眼球。這時，環(huán)意、環(huán)法直播權這樣的大IP作用會越發(fā)明顯，特別是環(huán)法，因為這是一年里自行車運動存在感最高的時刻（各大門戶網站、體育臺都會播放環(huán)法內容），是樹立品牌，和銷售引流的最好機會，誰都想搶風頭。如果環(huán)法網絡直播在人氣和營銷模式上更上一層樓，會有更多的自行車廠商積極掏錢贊助的。

鑒于CCTV解說風格較為沉悶，年輕車迷對其并不感冒，騰訊的加入讓大家免于“靜音”看直播的尷尬，這只企鵝今年是充當了一回大救星。不過，騰訊能否代替樂視持續(xù)造福國內車友還不確定。但可以肯定的是，騰訊即使持續(xù)關注自行車賽事，直播的場次也無法與樂視相比，環(huán)法后舉行的圣塞巴斯蒂安經典賽和環(huán)波蘭兩個世巡賽就被無視了。

如果要重拾前兩年暢快的觀賽體驗，就要寄望于樂視體育重振雄風，或者PPTV等直播平臺覬覦自行車賽事版權。現(xiàn)在，去哪里觀看環(huán)西的視頻直播，成了大家心頭的困惑。ASO仍在尋找中國的播放平臺，距離環(huán)西開幕只剩兩個星期，形勢不容樂觀。

責任編輯：hzh