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一周前的12月28日，萬達體育迎來了里程碑意義的一天：萬達體育控股有限公司(簡稱“萬達體育”)全球總部正式落戶廣州。

萬達從2015年初正式布局體育。1月我們以4500萬歐元收購足球俱樂部馬德里競技隊(簡稱“馬競”)20%股份；2月牽頭并購全球著名體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司盈方體育傳媒集團100%的股權(quán)；緊隨其后收購美國世界鐵人公司(WTC)……年末全球總部的設(shè)立是萬達體育過去一年內(nèi)各種并購和布局的一個階段性升級，它不是終點，相反會是一個新的開始。

從萬達涉足體育開始，我在不少場合就被很多人問到萬達作為一個商業(yè)地產(chǎn)公司為什么要做體育。尤其46號文出臺后，很多體育版權(quán)被拍出天價，有人把萬達也歸入了這類土豪并購陣列。

萬達并購體育產(chǎn)業(yè)絕不是心血來潮，我們也不是別人口中的中國土豪，什么都買。萬達一貫并購都是只買自己業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略需要拓展領(lǐng)域的相關(guān)資產(chǎn)，同理我們做體育產(chǎn)業(yè)并購也遵循這一基本邏輯，我們并購的體育業(yè)務(wù)將很快在中國落地。

萬達體育會在2017年基本成型。在未來幾個月內(nèi)，我們很可能還會宣布一兩筆重大的收購項目，接下來我們還會著手舉辦一系列體育賽事，這些在春節(jié)前后都會陸續(xù)公布出來。屆時體育產(chǎn)業(yè)在萬達整個業(yè)務(wù)體系中的重要價值和作用會逐漸顯現(xiàn)出來，外界也逐漸會看清楚我們收購這些公司的價值，會看清楚萬達要干什么。

體育是一個朝陽產(chǎn)業(yè)

先談?wù)勎依斫獾捏w育。什么是體育產(chǎn)業(yè)?靠社會投資、自己能養(yǎng)活自己，甚至能賺錢的是體育產(chǎn)業(yè)。與此相應(yīng)，體育事業(yè)則是靠政府投錢才能活下去。在過去很多年，體育在中國幾乎沒有產(chǎn)業(yè)，只有事業(yè)。

萬達進入體育領(lǐng)域后，很多人建議我去搞足球俱樂部，搞籃球俱樂部，似乎只有搞個運動俱樂部才叫體育產(chǎn)業(yè)，這是非常膚淺的認識。根據(jù)我這么久對于體育的研究和理解，我傾向于把它劃分成三個端：A端、B端和C端。

A端就是體育產(chǎn)業(yè)中的國際性組織，既包括重大綜合賽事的國際組織，也包括單項賽事的國際組織。企業(yè)想擁有A端是非常困難的，目前全球數(shù)百個體育組織中，除了極少數(shù)是家族控制外，基本都是非盈利組織，如國際足聯(lián)、國際奧委會。嚴格意義上講，這些組織也是公司，他們賣轉(zhuǎn)播權(quán)，有收入，賬上存款數(shù)十億美金甚至更高。

體育產(chǎn)業(yè)B端就是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或品牌賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、營銷權(quán)的公司。比如我們收購的盈方就是一個B端公司。冬奧會有七大單項冰雪賽事組織，包括冰球、滑雪、滑冰等，這些單項組織的版權(quán)和營銷權(quán)全部由盈方獨家代理，但是它自己很少組織賽事運營。

體育產(chǎn)業(yè)C端是具體的單個體育比賽或者單個體育俱樂部。體育產(chǎn)業(yè)中B端和A端才是真正的高端。

接下來，我們再看看目前中國體育的現(xiàn)狀。中國體育產(chǎn)業(yè)可以說是一個嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。

按照政府部門公布的信息，2014年中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入不到3000億元人民幣。請注意，“體育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)”這個表述是指把運動服裝、運動鞋都算作體育產(chǎn)業(yè)。但是按照國際慣例，只有體育賽事、體育經(jīng)紀、體育傳媒這些內(nèi)容才是真正的體育產(chǎn)業(yè)。所以如果按這個標準，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模最多也就1500億人民幣。

美國體育產(chǎn)業(yè)在過去十年間在以數(shù)倍于GDP倍數(shù)的速度在擴張。2014年美國3億人口，體育產(chǎn)業(yè)收入達到5000億美元，相當于3萬多億人民幣。道理很容易理解，因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求，就是說有錢有閑了，你就會自然而然地來玩體育、玩文化。

中國體育產(chǎn)業(yè)目前雖然非常弱小，但國家已經(jīng)出臺了宏偉的規(guī)劃。根據(jù)去年10月發(fā)布的46號文(即《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》)，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)收入要達到5萬億元，相當于8000億美元，就是說2025年中國要成為世界第一體育產(chǎn)業(yè)大國，目前全國已有13個省區(qū)公布了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方政策。

基于以上種種，我相信中國體育產(chǎn)業(yè)接下來將實現(xiàn)跨越式發(fā)展。中國電影行業(yè)已連續(xù)六年實現(xiàn)環(huán)比35%的增長，創(chuàng)造了世界電影史的奇跡，相比之下體育產(chǎn)業(yè)更有價值，因為它不僅像文化產(chǎn)業(yè)一樣提供精神層面的享受，還提供身體健康，把娛樂和健康結(jié)合在一起。

此外，和科技、制造、電子商務(wù)等行業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)還有一個非常大的優(yōu)勢，就是賽事越老越值錢，品牌越久越值錢。凡是在國際上非常知名的體育賽事，無不是經(jīng)營了幾十年、甚至上百年，而且不管科技如何發(fā)達，都不會輕易消亡或變化。中國體育產(chǎn)業(yè)是有巨大發(fā)展空間的，這會是一個前途非�？春玫某�陽產(chǎn)業(yè)。